neuromarketing

SANTIAGO.- Martin Lindstrom no tiene problemas en enaltecer su imagen en el libro que acaba de lanzar. Según dice, se sube a un avión alrededor de 300 días al año, pasa sólo 60 días del mismo período en su propia casa, y si hoy está en Singapur puede que mañana esté en Sao Paulo.

Suena engreído, sin dudas, pero ejemplifica bien lo que el tipo quiere reflejar: Que es algo así como un "gurú" de la publicidad, que ha asesorado a múltiples marcas, gana millones, y maneja al revés y al derecho las tendencias que van, vienen y ya fueron.

Precisamente la última que detectó es la que explica y desarrolla en "Compradicción" (Norma, $11.000), un libro de reciente publicación en Chile. Se trata del llamado "neuromárketing", algo así como una cruza entre publicidad y ciencia, para hurgar en el comportamiento de los consumidores mirando nada menos que al cerebro mismo.

Hasta suena siniestro, e incluso el mismo autor reconoce que la vertiente ha despertado alarmistas reclamos por parte de organismos en Estados Unidos, que ven la técnica casi como una puerta al control mental. Pero Lindstrom intenta apagar las alarmas: Bien utilizado "no es más que un instrumento para ayudarnos a decodifcar lo que los consumidores pensamos al estar delante de un producto o marca".

¿Y qué pensamos? Lindstrom lo estudió, algo en lo que invirtió tres años y nada menos que siete millones de dólares, que obtuvo de diversas compañías.

Los resultados de ese estudio son a los que se refiere en el libro, y entre ellos resaltan conclusiones como que una mujer con poca ropa no vende tanto como podría imaginarse, o que las apocalípticas advertencias en las cajetillas de cigarrillos no hacen gran cosa en la mente de un fumador.

Para eso no sólo se basó en los más clásicos análisis de mercado, sino también en los resultados que arrojaba un gigantesco escáner con el que especialistas observaban la conducta del cerebro ante determinados estímulos.

Así, por ejemplo, concluye que la adquisición de artículos de moda por marca y funciones, como un iPod o una Blackberry, activan el instinto de apareamiento. Pero eso no es tan creíble si lo dice un publicista, por lo que el que analiza los resultados de la acción cerebral es un médico: "Tal como señala la doctora Susan Brookheimer, de la Universidad de California, la actividad de la dopamina en el cerebro aumenta ante la perspectiva de muchos tipos de gratificación, desde la relacionada con el juego hasta la gratificación monetaria o social".

El continuo sigue obviamente en la posición social y, desde allí, en el instinto más básico de supervivencia.

El libro ya está en la ruta de convertirse en best-seller, en la literatura sobre publicidad y negocios de Estados Unidos, pese a que las mismas advertencias del autor en un inicio se pueden aplicar perfectamente a su propio nuevo hallazgo: La publicidad ha demostrado ser una práctica extremadamente dinámica, y si ya cayó el posicionamiento y otras teorías, puede que en unos años más nadie hable de "neuromárketing".

O puede que ocurra exactamente lo contrario, y que los futuros gurúes de la publicidad encuentren su piedra fundacional en esta obra. Quién sabe. Lo cierto es que, por ahora, al menos todo se traduce en un libro con el suficiente halo de elementos ocultos, secretos develados y hasta un aroma a potenciales formas de dominio humano. Suficiente como para que la lectura resulte, al menos, entretenida.

MARKETING MOVIL La Publicidad al Alcance de la Mano

A través de la tecnología bluetooth los usuarios pueden recibir en sus celulares mensajes publicitarios que sean de su interés y al momento que más los acomode. Ana Paola Teixeira, directora de Andinatech. Ya ha pasado un buen tiempo desde que el celular pasó de ser un simple teléfono de bolsillo a una herramienta indispensable para las personas, y con el avance de la tecnología ha ido incorporando cada vez más accesorios que le permiten al usuario tener un mayor acceso a información y entretención, convirtiéndose casi en un computador de bolsillo y un potente medio de comunicación. El mundo de la publicidad no se ha quedado atrás y también ha incurrido a la tecnología celular para transmitir sus mensajes, tendencia conocida como Marketing Móvil. Mediante las antenas bluetooth las empresas pueden entregar a sus clientes avisos de último minuto directamente a sus celulares, en un radio de hasta 100 metros a la redonda. Todo esto de manera gratuita y extremadamente cercana al usuario. Además, el hecho de que se dé la posibilidad de negarse a aceptar el mensaje y que además no se guarde información personal del usuario que recibe el archivo, hace de esta tecnología un tipo de publicidad no invasiva. Felipe Polanco, jefe de marketing Movieland. Según Carla Haschelevici, jefe de marketing y ventas de Andinatech, empresa que genera contenido para celulares y provee antenas bluetooth en nuestro país, lo mejor que le puede pasar a una marca es llegar al aparato más personal de su cliente, el celular. “Por esto, muchos lugares de alta confluencia de personas han instalado o instalarán próximamente antenas para conectarse con su público. Bluetooth permite al avisador enviar un rico contenido para interactuar e involucrarse con su cliente a un nivel más personal como un juego, un video de corta duración, una llamada publicitaria, un mensaje conectado al evento, por ejemplo”. Como anécdota, Carla recuerda la experiencia que vivió en el estadio San Carlos de Apoquindo, durante un partido entre Universidad Católica y O’Higgins. “A mi lado había un niño de unos trece años y cuando recibió en su celular el video del arquero Tati Buljubasich, él no podía creer que su ídolo le estuviera agradeciendo por acompañar al equipo en ese partido. Se lo mostró a su padre y lo miró tres veces”. Además, la información que se puede entregar por esta conexión inalámbrica es muy amplia, pues depende de los objetivos, necesidades y creatividad de los avisadores. Esta entrega de contenidos publicitarios a corta distancia, dentro de un espacio físico determinado es conocida dentro de la publicidad como Proximity Marketing. Mientras que Ana Paola Teixeira, directora de Andinatech, señala que la empresa desde hace un año viene aplicando su conocimiento de mercado y experiencia en el desarrollo para ayudar a las marcas a utilizar el potencial del Mobile Marketing en sus campañas. “Las empresas que se consideran innovadoras, emprendedoras y que buscan experiencias del consumidor con sus marcas no pueden dejar de considerar la publicidad en los celulares” enfatiza. El Bluetooth permite al avisador enviar un amplio contenido para interactuar e involucrarse con su cliente a un nivel más personal. Además, comenta que con esta tecnología se está revolucionando el rubro, generando nuevos canales de ventas, sistemas de fidelización de cliente, entre otros, acercando la marca al consumidor final mediante aplicaciones móviles que pueden estar grabados en el celular o a las que se puede acceder a través de internet móvil o bluetooth. “Chile es el país con más desarrollo en el sector. pero sigue concentrando sus esfuerzos de Mobile Marketing en iniciativas de mensajeria (SMS). Nosotros presentamos ahora al mercado chileno productos mas avanzados, tecnológicamente mas sofisticados que terminan por permitir al consumidor final, el cliente, una experiencia con la marca. El concepto de Brand Experience tan buscado por las marcas, tiene en el celular, su mayor oportunidad” señala Ana Paola. La directora de Andinatech comenta que para que esta tecnología se consolide en Chile falta que los publicitarios y ejecutivos de marketing estén atentos a la importancia del celular como medio y reconozcan peculiaridades como “el interés del consumidor, que busca información, entretenimiento e interactividad; el contenido, que no se trata de una simple adaptación de mensajes electrónicos como los de televisión o de prensa, pues hay que considerar la compatibilidad de equipos, la actualización y la pertinencia del mensaje junto a un target group. Y el presupuesto, donde los ejecutivos necesitan invertir montos aún pequeños para la oportunidad que se abre con el medio celular”. La tecnología del marketing móvil está ganando terreno en nuestro país en un contexto donde los consumidores necesitan información y entretención cada vez más rápida directamente al celular. Según el experto en marketing, el brasileño Bruno Zani, actualmente existe un perfil de consumidor que tiene necesidad de actualización más rápida que las campañas que los publicistas están acostumbrados a hacer; pues lo que buscan los consumidores actualmente, cuando se habla de contenido es información, entretenimiento, interactividad, o los tres simultáneamente, elementos a los que se puede acceder con esta innovadora tendencia publicitaria. “La publicidad en el celular puede fortalecer a las marcas, ya que el marketing móvil tiene la capacidad de cambiar actitudes de los consumidores frente a las marcas y sus intenciones de compra en mayor o menor grado”. Zani, que ha trabajado en gestión de marketing de compañías como Unilever, Pepsico, Johnson & Johnson, L’Oréal y Natura, añade que los publicistas deben tener cuidado con prejuzgar lo que el consumidor necesita ya que, por ejemplo, “Si yo a las ocho de la mañana recibo en mi celular un mensaje de promoción para comer un hot dog probablemente lo voy a rechazar y la marca me pierde, me frustra, ya que en la mañana lo que menos quiero es comer eso; lo que sería distinto si me envían la publicidad a la hora de almuerzo”. Quienes lo utilizan Bruno Zani, experto en Marketing. Una de las empresas que ya a accedido a esta tecnología para promocionarse es la cadena de cines Movieland, que a través del bluetooth envía, por ejemplo, avisos de descuento para la sección de confitería en sus cines del Portal La Dehesa y Mall Florida Center. Según el jefe de marketing de la compañía, Felipe Polanco, el bluetooth es una herramienta fundamental para complementarla con la experiencia que vive el espectador en el cine de ingresar a la sala y ver una película; además, señala como ventaja que reduce los costos de producción de las promociones. “Yo estaba acostumbrado a mandar cupones, a hacer papelería, folletos, y todo eso se me fue en un costo casi acérrimo. Ahora la cercanía con el cliente en el fondo se traduce en que tiene la marca al alcance de la mano”, comenta. Añade que para el cine un elemento importante es la generación de servicios publicitarios, “ojalá la tecnología esté en todos lados, mientras más antenas hayan en Santiago la gente va a tener más receptividad a utilizar el producto, por lo tanto para nosotros va a ser más atractivo y la gente va a estar más acostumbrada”, comenta Polanco. Además, afirma que con la incorporación de esta tecnología actualmente han vendido el doble de promociones especiales de ventas de entradas en comparación con el año pasado. “Justamente lo que queríamos nosotros era que en una hora llegase al celular el aviso, entonces es un modo más rápido de utilizar, más fácil de implementar y con resultados inmediatos. El público está buscando rapidez, lo inmediato, lo que sea entretenido, algo que esté en su beneficio”. Mientras que Consuelo Alcaíno, jefe de marketing de la empresa de turismo Club Med Chile, señala que la compañía siempre ha utilizado medios tradicionales de publicidad, hasta que se dio la oportunidad de incorporar el bluetooth, al que consideraron una interesante alternativa, siendo los primeros en aplicarla en nuestro país. “Nos motivó el hecho que esta nueva tecnología se ocuparía en determinados sectores o situaciones, por lo que se podría lanzar una promoción especial y medir efectivamente su recepción e impacto”, señala. Además, indica que lo interesante del bluetooth es que permite complementar la publicidad tradicional y las campañas de medios. “Estamos ciertos que la tendencia mundial es a utilizar cada vez más los medios electrónicos (la red, buscadores, celulares), ya que el público está cada día más ávido de información. Consideramos importante también que esta información se esté entregando en sectores específicos, gracias a la localización de sus antenas”. Alcaíno comenta que como el bluetooth es una tecnología que recién está ingresando al mercado local, los costos son bastante atractivos en relación a otros medios de comunicación. “Estamos ciertos que ser uno de los pioneros en emplearla nos traerá ventajas en cuanto a nuestra competencia. El turismo en general en Chile no es una industria que invierta mucho en publicidad. Las grandes inversiones en este sentido lo hacen las grandes tiendas a través de sus agencias de viajes y un par de grandes agencias de viajes, vinculadas principalmente a bancos”.

ambient marketing

EL "AMBIENT MARKETING", LO ÚLTIMO EN PUBLICIDAD

Las acciones publicitarias que hacen partícipe al consumidor, convirtiéndole en emisor del mensaje publicitario, tienen cada vez más presencia. Casos como el de la manifestación convocada por Ryanair, en la que prometía billetes de avión gratis a todo el que se manifestara en la Plaza de Catalunya contra Iberia, ponen de auge esta tendencia. Un hecho que finalmente se les fue de las manos al presentarse más gente de la que esperaban. "El caso de Ryanair es un ejemplo de algo que salió mal, pero esta tendencia es imparable y crecientemente relevante", asegura Pablo Alzugaray, presidente de la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI-FECEMD) al periódico El País."Hay un desgaste del lenguaje publicitario tradicional", dice, "la gente no se cree nada de los mensajes tipo "lo primero es el cliente", no se creen las palabras y hay una oportunidad para un lenguaje menos formal, sostiene. Pero éste no ha sido el único caso de respuesta masiva. El pasado 17 de febrero, la marca Desigual hizo una convocatoria en Barcelona bajo el lema Preséntate en pelotas y saldrás vestido consiguiendo una respuesta muy superior a lo esperado. En San Francisco, Ikea dejó muebles en plena calle con carteles que invitaban a robarlos. En la plaza de toros de las Ventas, Atrapalo.com soltó miles de papeles al aire, uno de ellos con un viaje a la Patagonia. Y así, muchos casos más que se están intensificando en los últimos meses. Según los expertos, el ambient marketing se encuentra en fase incipiente en España, desde que empezará a tomar cuerpo hace un año y medio. Aunque destacan que está ganando peso la invención de anuncios ficticios que ayudan a transmitir un mensaje como la famosa campaña de la MTV Amo a Laura, con su ficticia Asociación Nuevo Renacer por una juventud sin mácula. Muchos expertos coinciden en afirmar que esta nueva forma de marketing "es el futuro". "Las estrategias tradicionales en televisión, prensa y radio tienen fecha de caducidad. Se han roto las reglas del juego, hay un nuevo lenguaje", dice Daniel Solana, director de la agencia Double You. Un lenguaje que implica usar distintos soportes, con gran peso de la calle y la red, y con el consumidor como elemento principal, como recoge El País.

Publicidad y marketing digital web 2.0

Internet nos trae nuevos términos que, los que nos estamos introduciendo en este mundo, vamos aprendiendo poco a poco con el fin de entrar de lleno en la era digital.

Una vez clara la acepción de la web 2.0 y con la vista puesta en la 3.0, llega a mi vida la publicidad 2.0. La interactividad, una de las características básicas de la web 2.0, que también se traslada al mundo publicitario.

Hoy, tenemos anuncios para todos los gustos, los internautas pueden modificar los spots a su gusto y crear un producto personalizado a través de la red.

La publicidad se incorpora también a las redes sociales, los anunciantes cumplen con la máxima: renovarse o morir.

Según Paul Beelen nunca había cambiado tanto la forma en que la gente se comunica como ahora. Las nuevas generaciones usan herramientas que sus padres ni siquiera entienden y la gente joven consume noticias tan fácilmente como las crean y publican ellos mismos. Estos cambios en la comunicación tendrán indudables consecuencias para la industria de la comunicación.

Es un emprendimiento bastante difícil, motivar una inversión de marketing que no es cuantificable en el corto plazo, resulta el primer inconveniente al diseñar una estrategia. Por otro lado, con el paso del tiempo y el reconocimiento de los usuarios hacia una marca bien personificada, con respuestas concretas, con intenciones de satisfacción y realismo, son premios para aquellos que se atreven a innovar con nuevas formas de acercarse a los consumidores y entregar algo más que un producto, sino entregar experiencias de uso a los consumidores.

Si algunos progresos tecnológicos los cambiáramos, como el precio cada vez más bajo del hardware, el aumento de las comunicaciones inalámbricas y la masificación de los teléfonos móviles, podemos comenzar a ver cambios relevantes en los aspectos en que se basa la publicidad para ser efectiva.

Algo está tomando vuelo, y es imposible detenerlo. Y forzará a la publicidad a reinventarse en varios aspectos.

Marketing Digital
INSTITUTO DEL MARKETING

Junto con analizar las diferencias más resaltantes que existe entre la manera tradicional de hacer marketing y el nuevo marketing por Internet. Debemos resaltar las ventajas de este nuevo medio para marketear los productos y/o servicios.

Pull vs. Push

El push: (empujar el mensaje hacia el consumidor) que forma parte del marketing tradicional, es evidente en cada spot de televisión, en cada anuncio de una revista y en los folletos que nos mandan. A menudo no tenemos opción de elegir si queremos o no queremos recibir un mensaje comercial.

El marketing por Internet es diferente, ya que el anunciante debe emplear estrategias de pull.

El pull: (atraer al consumidor hacia el mensaje). No se trata de crear un sitio web y esperar que los usuarios nos visiten, sino utilizar el poder del nuevo medio para que los clientes se sientan atraídos a tu sitio web.

Multimedia y sus ventajas

Gracias a la multimedia, el poder de la publicidad en Internet te permite tenerlo todo a la vez: video, texto, audio, animación, distribución inmediata de muestras, etc. Todo esto te permite crear un lugar vivo e interactivo. En la publicidad tradicional, no se pueden mezclar los medios. (TV., Radio, Revista, merchandising, etc.), medios muy caros para utilizar y grandes esfuerzos.

La Bidireccionalidad

Hasta hoy la publicidad ha sido un medio unidireccional. Integrar una oportunidad de intercambio de ideas y comentarios era costoso (cupones, telemarketing, focus group, etc.) y por lo tanto no figuraba siempre en el plan de marketing. Internet anula esta limitación a partir de ahora, es posible recibir inmediatamente comentarios, sugerencias, opiniones, dudas, etc. a través del correo electrónico, mediante una encuesta más profunda u opiniones en un blog en su web. Internet nos permite comunicarnos de manera libre y potente. Utilizar Internet como medio de publicidad sin hacer uso de la bidireccionalidad es no aprovechar lo más importante que ofrece: cercanía y conexión con los clientes.

Las 4 F's

Luego de haber visto las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad en Internet, hablemos de las "4 F" fundamentales para aprovechar el poder del marketing en Internet: Flujo, Funcionalidad, Feedback y Fidelización. (Este concepto es de Paul Fleming, reconocido del en Marketing en Internet y presidente de Barcelona Virtual, la primera agencia de Publicidad Interactiva en España).

• Flujo

  El flujo es el estado mental en el que entra un cibernauta si hay bastantes oportunidades de interactividad y un alto interés en la información. El estado de flujo es similar al que experimenta un joven jugando un dinámico juego de video o un atleta en pleno uso de su energía. El estado mental es agradable, el usuario pierde toda sensación de temporalidad; es decir, su total concentración se encuentra en la actividad.

¿Qué se necesita para provocar en los usuarios ese estado mental? Básicamente son dos cosas:

-Interactividad
No es suficiente poner un anuncio estático en una pared digital, sino involucrar al cliente de tal manera que pueda satisfacer su hambre de interacción, información o diversión. De esta manera, logrará un nivel más alto de comprensión de tu mensaje publicitario que de una forma pasiva.

-Creatividad
La llegada de animaciones, juegos interactivos y otras diversiones ayudan a fomentar el flujo entre el usuario y la publicidad. La experiencia en Internet se está transformando cada vez más en una experiencia televisiva. Esta tendencia se evidencia con la aparición de los ciberspots, spots en el sentido tradicional con la ventaja de la interactividad, el coleccionismo y la herramienta que representa de marketing directo.

• Funcionalidad

La Worldwide Web ha hecho posible la presentación de gráficos atractivos, así como la integración de audio, video, animación y espacios virtuales. !Cuidado! Olvidar la funcionalidad es romper el flujo. Todavía esperamos amplias líneas telefónicas que nos permitirán enviar imágenes más asombrosas, videos en línea, música sin interrupción. Actualmente, seguimos teniendo que considerar las limitaciones actuales: gráficos muy pesados podrán exasperar al usuario si tiene que esperar más de dos minutos para cargarlos. Por ello es importante considerar la plataforma y conexión que tendrá el posible cliente y lograr un equilibrio entre belleza y funcionalidad.

Además hay que tener en cuenta las siguientes reglas de diseñ

o
La navegación

El visitante debe saber donde encontrar de la manera más rápida la información que busca. Siempre deberá conocer donde se encuentra y como lograr entrar en otros apartados de la web.

La home page

Entrando a la web, la primera estación para un visitante será la home page. Igual que un área de recepción, debería ser atractiva y ayudar al usuario a orientarse. El usuario quiere saber que contiene la web que esta navegando.

• Feedback

  Los consumidores de hoy son muy sofisticados, esperan un servicio personal y a medida. Internet llega justo a la hora en que sería casi imposible satisfacer estas expectativas a través de encuestas tradicionales, debido al gran número de grupos y subgrupos en el mercado. Gracias a los dioses del ciberespacio, la solución se encuentra en la tercera F de nuestra discusión: el feedback.

Este nuevo medio, que aporta usuarios ya segmentados a las webs que les interesan, da al profesional de marketing y publicidad la enorme oportunidad de conseguir la información más importante. ¿Cuál es esta información? Es la información sobre tu producto, que viene directamente del usuario (o cliente potencial). Sólo ellos pueden decirte qué falta, qué les gusta, cómo hacerlo mejor. Se trata de establecer un diálogo con los clientes, demostrarles que su opinión e interacción vale mucho.

• Fidelización

La fuerte competencia que existe en el mercado hace que sea más difícil conservar un cliente que conseguir otro nuevo. El cliente, al igual que tu pareja, necesita que cada día le recuerdes que él es importante para ti. De lo que se trata en definitiva es de convertir al cliente en un socio muy especial para cada uno de nosotros. ¿Cómo puedo lograr esa fidelidad? Básicamente existen tres aspectos que deberás tener en cuenta para que tu visitante te sea fiel:

Creación de comunidades
Una manera de implicar al usuario es mediante la creación de comunidades. Estas comunidades reúnen a aquellos usuarios que tengan unos intereses afines y que quieran compartir gustos y aficiones. Para ello, debemos utilizar contenidos frescos, que hagan que los miembros de esa comunidad vuelvan a visitarnos varias veces. De esta manera se consigue una fidelización a la web por parte de un público que busca en esa comunidad algo de su interés. Asimismo, en las comunidades se dialoga y al mismo tiempo se comenta nuestro producto, sus fallos, sus virtudes y todo aquello que siempre hemos querido saber. Además se pueden obtener base de datos muy interesantes en la búsqueda de nuestro target.

Personalización

Actualmente, las tecnologías de páginas dinámicas vinculadas con las bases de datos hace posible que tratemos a los clientes como si fueran nuestros amigos, hablándoles de tú a tú y personalizando nuestras conversaciones. ¿Por qué no llamarles por su nombre? La personalización permite que los clientes se sientan especiales.

Regalos

La cultura de Internet se basa en la maravillosa idea de ayudar a otros, de regalar información, de abrir acceso a los libros. Tus clientes te hablarán y te ayudarán, si al mismo tiempo les ofreces algo a cambio. Hablando de la interactividad, hay que tener en tu web algo de valor que les interese. Pero, también es importante valorar el tiempo que ellos dedican en llenar un formulario o les envías un e-mail.

La publicidad tradicional tendrá que evolucionar otra vez, teniendo en cuenta las “4 F’s” del nuevo medio: el concepto de flujo, la importancia de la funcionalidad, el valor del feedback y la fidelización.

Resumen de las 4 F

En “hablemos de mercadotecnia interactiva” plantea Paul Fleming que existen 4 F´s del marketing en Internet:

Flujo: que es el estado mental que entre el usuario de Internet que le ofrece interactividad y valor agregado.

Funcionalidad: se refiere a contar con un home page atractiva, clara y útil para el usuario para que pueda ser captado.

Feedback: el usuario crea dialogo y saca partido de la información.

Fidelización: que se refiere a que el Internet ofrece la creación de comunidades de usuarios que aporten contenidos de manera que se establezca un diálogo personalizado con los clientes, quienes podrán ser así más fieles.

REDES SOCIALES

Redes sociales en internet son sitios web con perfiles de usuarios como elemento central, satisfaciendo la necesidad de comunicación entre ellos y ofreciendo servicios a partir de esa estructura. De cierta forma, se puede comparar el perfil de un usuario (su página personal dentro del sitio) con su pieza física, pero en la red. Es el lugar para guardar fotos, escuchar música, compartir con pares, etc. Es de cierto modo el centro de operaciones para la vida online. Redes sociales online representan de forma muy explicita lo que llamo las 4 C de la web 2.0: Comunicar, Compartir, Conversar y Cooperar.

Estos factores son muy importantes en este cambio es la Internet. Especialmente la Web 2.0
Unos cinco años después de la crisis de los .com, nace una nueva forma de Internet. Es cuando el público vuelve a tomar algo que las empresas no pudieron hacer suyos. El público reconquista su espacio y lo transforma en un evento social, más que comercial.

Esta nueva Internet se base en el concepto antes mencionado las 4 C de la Web 2.0
Esta es la esencia de la Internet de hoy. Los protagonistas de la Web 2.0 son Flickr, YouTube, Myspace, Google, Blogger, Fotolog, Facebook. Son herramientas sociales: plataformas para compartir contenido y experiencias, para cooperar.
Cabe señalar que el negocio está en dos cosas:

• La oportunidad de negocios ‘tradicional’ está en la enorme cantidad de pageviews que generan las aplicaciones de este tipo. No solo hay muchas visitas, sino además cada usuario suele visitar muchas páginas dentro del sitio, lo cuál es muy atractivo para la publicidad y por ende un buen negocio para el sitio en cuestión.
• La oportunidad de negocios ‘no tradicional’ está en la arquitectura misma de las aplicaciones sociales; por tratarse de estructuras construidas alrededor de perfiles de usuarios, con una cantidad enorme de información personal. Las redes sociales permiten aumentar muchísimo la relevancia de los mensajes publicitarios.

La Internet evoluciona, y pronto dejará de ser páginas (web) para convertirse en lugares (3D), y si uno quiere estar en la ola y no donde esta rompe, es bueno aprender a moverse en los Mundos Virtuales antes que el resto.
Para desarrollar un proyecto para nuestros clientes intentamos explicar que se debe satisfacer al consumidor o usuario final, lo primordial no son los gustos del gerente o del director de marketing, sino que debemos complacer vía web a quienes recibirán la información final.

CHILE VS PARAGUAY

ALGUNOS TILDAN DE HEROICO EL TRIUNFO DE CHILE A PARAGUAY, OTROS CRITICAN A LOS ANTIGUOS TÉCNICO DE LA SELECCIÓN , COMO SI ESTO FUESE UNA BATALLA DE QUIEN ES MEJOR O PEOR, DE QUE TAL JUGADOR SALIO DE COLO COLO, OTRO DE LA U , QUE TAL COMENTARISTA ES CHAQUETERO.

ESTE PROCESO TIENE UNA IMPORTANCIA MAS ALLA DE LO QUE PENSAMOS , ES UN CAMBIO DE MENTALIDAD TRANSVERSAL , DE QUE NO QUERER SEGUIR SIENDO TERCERO O ÚLTIMOS, DE ESTAR SIEMPRE ESPERANDO RESULTADOS ,DE DECIR VAMOS QUE SE PUEDE , CREYENDO EN NUESTRAS CONVICCIONES. ESTO SE DA EN TODOS LOS ÁMBITOS DE NUESTRA VIDA PAÍS , QUEREMOS O BUSCAMOS DIFERENTES VISIONES DE GOBERNALIDAD ,DE ESTILOS DE VIDAS , DE POR FIN ROMPER EL CASCARON GRIS EN EL QUE VIVIMOS, QUEREMOS HABLAR DE AQUELLOS TEMAS,DECIRLOS POR SU NOMBRE, NO QUEREMOS QUE SE TOMEN DESICIONES ENTRE 4 PAREDES U HACERLES CASOS A LOS PSEUDOS INTELECTUALES DE NUESTRO PAÍS .

QUEREMOS SER LOS PRIMEROS , TENER EL SARTÉN POR EL MANGO, TENER OPINIÓN ,ROMPER CON LA INERCIA CARTUCHA AUTO IMPUESTA POR EMPRESARIOS ,INTELECTUALES ,POLÍTICOS CEGADOS POR EL INTERÉS PERSONAL.

ES UN CHILE NUEVO UN CHILE CON HAMBRE DE CREAR ,UN PAÍS DIFERENTE.

banco de ideas

invierte tus ideas , Ideas con concepto, con impacto, con estrategia.

ideas en movimiento

PLAYPRESS

sin ideas

que hariamos sin las ideas . . . y no me refiero al pensar cotidiano , solo a crear ideas y desarrollarlas.... ir innovando . sin el miedo a la critica de querer ir mas alla de todo
esas son ideas . las que nacen con un espiritu de quebrar con todo .